本文转自：南国都市报长胜证券
“文旅+”描绘文旅新图景
海南奋力打造世界一流旅游目的地
霸王岭国家森林公园。记者 吴兴财 摄 
海南环岛旅游公路。省旅文厅供图 
爱好者在万宁日月湾中旅逐浪度假区冲浪。海报集团全媒体中心记者 张茂 摄 
海南神冲滨海旅游度假区。记者 李昊 摄 “打破了自然潮汐的限制，实现浪等人的全天候冲浪自由。”2025年12月27日，在万宁日月湾中旅逐浪度假区的超级人工造浪池里，湖南游客小七脚踩冲浪板驰骋其间，“飞溅的浪花中，我才算真正读懂了海南的浪漫！”
海南之旅不再是单纯看海，而是沉浸式融入海浪与潮流的鲜活生活。这一幕，正是海南文旅业态迭代升级的生动缩影。
2025年以来，海南省融媒体中心《聊“企”来》栏目持续聚焦海南旅游发展变化，走访重点文旅企业、追踪重大项目落地、记录业态创新实践，在年终岁末回望，一幅“海陆空”联动、“文旅+”融合的海南旅游新图景正徐徐展开。□南国都市报记者 丁文文
新业态迭代：
从观光打卡到深度体验
如果说过去的海南旅游，是“碧海蓝天+沙滩椰树”的经典配方，如今的海南早已突破单一观光框架，以新业态、新玩法，打造全新的游客体验，让旅游从“走马观花”转向“深度沉浸”。
滨海运动赛道持续升温，成为年轻群体打卡新热点。今年11月，万宁日月湾中旅逐浪度假区正式投入运营，作为中国首个冲浪主题潮流度假目的地，这里以全天候、全龄层、沉浸式的潮流运动与度假生活体验，迅速走红，让“冲浪+潮玩”的新型度假模式深入人心，推动海洋旅游产品从传统滨海游向“运动+度假”复合型业态加速转型。
“选择万宁长胜证券，主要基于其得天独厚的自然资源和政策优势。”万宁日月湾中旅逐浪度假区运营商、中旅商业管理（海南）有限公司总经理李纲道出布局原因，“万宁日月湾拥有优质的海岸线和适宜全年冲浪的海洋气候，这里被誉为中国冲浪资源最佳的海湾。同时，海南作为自由贸易港和旅游强省，具备良好的政策支持和基础设施。”
他透露，后续他们将引入更多国际赛事与潮流文化活动，升级硬件设施，推动万宁日月湾中旅逐浪度假区成为海南乃至全国的潮流运动与高品质度假新标杆。
不止于滨海，海南的全域旅游版图也在持续拓展，“海陆空”联动让美景触手可及。海南旅投布局的“海陆空”旅游矩阵全面落地：“跨海直升机”让游客“打飞的”逛海南，串联起海口骑楼老街、儋州海花岛等景点；环热带雨林国家公园旅游公路观光巴士一经开通，车票便被一抢而空，专业讲解员全程陪同，带领游客沉浸式探秘雨林秘境。
依托海南环岛旅游公路，海南旅投打造的海南神冲滨海旅游度假区自2025年10月1日试营业以来，累计接待游客约4万人次，并成功入选“2025中国旅游业态创新与消费促进发展范例”。
海南旅投总经理鬲永奇介绍，海南神冲滨海旅游度假区项目以儋耳追光驿站为枢纽，整合含神冲村在内的村庄、海洋、沙滩、红树林、古盐田等特色资源，打造集户外营地、亲子农场、特色民宿、主题餐饮、文化体验、海上运动于一体的复合型度假区。
目前火山石屋民宿、潮餐厅、汐咖啡、神冲之心、贝壳工坊等六大空间正逐步开放。全面运营后，预计年接待游客可达150万人次，提供超1000个就业岗位，将有力带动区域产业从“单一渔业”向“文商旅多元融合”升级。
企业布局：
从深耕细作到跨界入局
海南旅游的高质量发展势能，正持续释放磁吸效应，吸引各类市场主体抢滩布局——既有传统文旅企业深耕细作，也有玩家跨界入局。
科技赋能文旅，碰撞出未来感十足的新火花。在第五届中国国际消费品博览会上，复星旅文宣布超级地中海（ULTRAMED）文旅项目落户三亚海棠湾。作为国内首个以“AI+文旅”为核心的未来科技度假区，该项目将引入AI G.O（数字人管家）、飞行接驳汽车、智能度假酒店等前沿科技，打造全球领先的智慧旅游目的地。
“海南是复星旅文深耕十余年的重要市场，我们不仅是海南旅游发展的见证者，更是共建者。”复星旅文首席执行官鲍将军表示，“未来，超级地中海将与亚特兰蒂斯形成‘超级度假集群’，助力三亚迈向世界级旅游目的地。”
酒店业态加速升级，存量资产交易活跃。“三亚亚龙湾、海棠湾，以及陵水、海口等地已涌现多个新型酒店及文旅项目，企业和市场对海南文旅资产升值及投资潜力普遍看好。”凤悦酒店及度假村总裁张勇表示，该公司已在海南签约8个酒店项目，7个处于不同推进阶段，其中陵水高端轻奢酒店将于春节前正式开业。
艺龙酒店科技也加快了布局步伐，艺龙酒店科技启程酒管CEO常开创透露，他们这两年将聚焦中高端酒店领域，重点推进雅致、美豪丽致、艺龙三大品牌在海南的投资落地；计划3年内在海南布局几十家中高端酒店，进一步完善当地酒店业态矩阵。
跨界力量的加入，更让海南文旅产业焕发新活力。绿地城市投资集团资产管理运营总监叶逸含表示，海南作为国内传统热门文旅目的地和崛起的国际旅游“新星”，与该集团“大健康+文旅”的国际化发展方向高度契合，“我们希望找到合适的康养文旅项目落点，依托海南的资源优势，推动集团转型与海南发展同频共振。”
未来蓝图：
打造世界一流旅游目的地
现在的海南，文旅热度持续攀升，暖阳与浪潮间，涌动着产业高质量发展的强劲动能。
数据印证着海南旅游的活力：2025年海南预计接待国内外游客1.06亿人次，同比增长9%；游客总花费2249.84亿元，同比增长10.3%。旅游业正式迈入“游客量超1亿人次、总花费超2000亿元”的新阶段。
2025年以来，海南全省累计新增旅文广体签约项目95个，投资总额达423.29亿元。
日前召开的2025年海南省旅游发展大会，为海南旅游未来发展锚定了清晰方向：扩大开放、全面发力，推动海南旅游高质量发展，打造时尚消费引领地、海洋特色文化旅游目的地、山海联动全域旅游实践地、独特功能性旅游承载地和旅游科技深度体验地，全方位推进海南建设成为世界一流旅游目的地。
为实现这一目标，海南将聚焦消费集聚区打造，加快推进海口、三亚消费中心城市建设，重点培育海口“国际演艺之都”、三亚“亚太游艇之都”、儋州“文体娱乐之都”、文昌“航天旅游之都”、琼海“医疗旅游之都”等特色品牌；持续提升国际化成色，扩大海南旅游国际知名度，加密和稳定国际航线，加强外语标识标牌规范化建设，打造更多适合境外游客体验的个性化、多元化、高质量旅游产品和线路。
企业筑巢，产业引凤；潮起海南，未来可期。随着海南正式启动全岛封关运作，海南“文旅+”融合不断深化、国际化水平持续提升长胜证券，这片充满活力的热岛，必将以更开放的姿态、更优质的体验，书写世界一流旅游目的地建设的崭新篇章，让每一位到来的游客，都能在潮起潮落间，感受海南发展的无限可能。
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